Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
- Genutzte Informationsquellen bei aktiviertem und strukturiertem Informationsbedarf (z.B. Berichte in Zeitschriften, Berichte in Zeitungen, Berichte im Radio, Internet, Sachbücher aus einer Buchhandlung, Ausstellungen)
- Genutzte Informationsquellen für tagesaktuelle Nachrichten: Fernsehen, Radio, Zeitung, Internet
- Informationstypen - 11 Einstellungen, Eigenschaften (z.B. Interesse an Hintergrundinformation; inwiefern es einem wichtig ist, über das Zeitgeschehen immer gut informiert zu sein; mobiles Informationsverhalten; dass man sich im Internet einen Überblick über das Tagesgeschehen verschafft)
- Aussagen zum Lesen sowie zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften und Büchern (15 Statements)
- Präferenz beim Lesen längerer Text: auf Papier oder am Bildschirm
- Besitz und Kaufplan: E-Reader
- Lesen auf elektronischen Geräten - Nutzer und Potential für: "Elektronische Ausgaben von Tageszeitungen", "Elektronische Ausgaben von Zeitschriften", "E-Books"
- Informationsinteresse, Ratgeber-, Expertenfunktion sowie Themeninteresse im Internet zu "Neuigkeiten über Stars und Prominente"
- Hohe Ausgabebereitschaft für Zeitungen und Zeitschriften
- Nutzung ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften
- Kaufhäufigkeit von Zeitschriften/Wochenzeitungen
- Regionale Abonnements-Tageszeitung: Kauf und Abonnement
- TV-Gewohnheiten (Durchschnittlicher Fernsehkonsum an einem normalen Werktag, Fernsehkonsum im Tagesablauf)
- Abonnement Pay-TV-Sender
- Durchschnittlicher Radiokonsum pro Tag; Nutzungshäufigkeit des Radios
- Kinobesuch - Häufigkeit
- Kontakt mit Außenwerbung, Speziellen Werbeformen:
- Plakatanschlägen/Anschlagsäulen
- Öffentlicher Personennahverkehr
- Sportveranstaltungen
- Einstellungen und Verhalten gegenüber Haushaltswerbung: Verweigerer unadressierter Werbesendungen
Download des Kapitels »Informationverhalten, Medienkonsum, Werbung« aus dem AWA-Berichtsband hier.
