Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
- Genutzte Informationsquellen bei aktiviertem und strukturiertem Informationsbedarf (z.B. Berichte in Zeitschriften, Berichte in Zeitungen, Berichte im Radio, Internet, Sachbücher aus einer Buchhandlung, Ausstellungen)
- Genutzte Informationsquellen für tagesaktuelle Nachrichten: Fernsehen, Radio, Zeitung, Internet
- Informationstypen - 13 Einstellungen, Eigenschaften (z.B. Interesse an Hintergrundinformation; inwiefern es einem wichtig ist, über das Zeitgeschehen immer gut informiert zu sein; mobiles Informationsverhalten; dass man sich im Internet einen Überblick über das Tagesgeschehen verschafft)
- Informationsinteresse, Ratgeber-, Expertenfunktion sowie Themeninteresse im Internet zu "Neuigkeiten über Stars und Prominente"
- Hohe Ausgabebereitschaft für Zeitungen und Zeitschriften
- Aussagen zum Thema Lesen sowie zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften (13 Statements)
- Präferenz beim Lesen längerer Text: auf Papier oder am Bildschirm
- Lesen auf elektronischen Geräten - Nutzer und Potential für: "Elektronische Ausgaben von Tageszeitungen", "Elektronische Ausgaben von Zeitschriften", "E-Books"
- Besitz und Kaufplan: E-Reader
- Nutzung ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften
- Freizeitbeschäftigung: Fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften lesen
- TV-Gewohnheiten (Durchschnittlicher Fernsehkonsum an einem normalen Werktag, Fernsehkonsum im Tagesablauf)
- Bewegtbild-Nutzung: TV-Angebote, Filme, Serien, Videos (z.B Öffentlich-rechtliche Fernsehprogramme, Private Fernsehprogramme, Nachrichtensender, Sportsender, Pay-TV)
- Durchschnittlicher Radiokonsum pro Tag; Nutzungshäufigkeit des Radios
- Kinobesuch - Häufigkeit
- Werbeakzeptanz – Einstellungen, Eigenschaften: Werbung im Fernsehen und Internet
- Einstellungen und Verhalten gegenüber Haushaltswerbung: Verweigerer unadressierter Werbesendungen
- Kontakt mit Außenwerbung, Speziellen Werbeformen:
- Plakatanschlägen/Anschlagsäulen
- Berufliche Fachgebiete/Berufsfelder: Journalismus, Publizistik, Verlagswesen
Download des Kapitels »Informationverhalten, Medienkonsum, Werbung« aus dem AWA-Berichtsband hier.
