Zielgruppenmodelle, Typologien und Marktsegmentierungen
Die AWA bietet ihren Nutzern eine Reihe von Modellen und Typologien zur Identifikation von Zielgruppen und Segmentierung von Märkten, die auf dem Prinzip der Informationsverdichtung beruhen. Die nachfolgende Übersicht gibt einen auszugsweisen Überblick über die verfügbaren Modelle. In den Auszügen aus dem Berichtsband, die als Download verfügbar sind, sind die Modelle detailliert beschrieben.
Das Kapitel "Zielgruppenmodelle, Typologien und Marktsegmentierungen" der AWA 2024 ist hier zum Download verfügbar.
Soziodemografie
- Lebensphasen
- Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
- Soziodemografische Basistypologie auf Basis von Alter, Geschlecht und gesellschaftlich-wirtschaftlichem Status
Typologien
- DINKS (Double income no kids)
- Urban Professionals
- WOOPIES (Well off older people)
- Sonderzielgruppen Lebenssituationen (Nesthocker, Empty Nester)
- Interessenspektrum
- Expertenhorizont
- Aktivitätsindex
- Innovationsorientierung
- Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren
Beruf
- Beteiligung am Erwerbsleben
- Top-Gruppen Berufstätige
- Top Profis nach 17 Berufsfeldern
- Berufliche Führungskräfte
Umwelt, Nachhaltigkeit
- Aktive Umweltschützer
- Am Umweltschutz interessiert
- Personen ohne besonderes Interesse am Naut- und Umweltschutz
- Typologie zum nachhaltigen Konsum
Konsumstile, Käufertypologie
- LOHAS (Lifestyle of health and sustainability)
- LOVOS (Lifestyle of voluntary simplicity)
- Nachhaltiger Konsum (Bedeutung von Nachhaltigkeitsaspekte bei den Konsumentscheidungen - 4 Gruppen)
- Luxusorientierte Konsumenten
- Qualitätsorientierte Konsumenten
- Kernzielgruppe "Modern Home & Interior"
- Mobile Kosmopoliten
- TAPs (Technically advanced persons)
- Ultra Consumers
Sport, Freizeit, Kultur
Kernzielgruppen
- Allround-Sportler
- Wintersportler
- Kulturaktive
Urlaub und Reisen
Kernzielgruppe
- Urlaub
Finanzen, Versicherungen
- Kernzielgruppen
- Geldanlagen
- Versicherungen
Gesundheit, Wellness
- Kernzielgruppe für OTC-Medikamente
- Wellnessorientierte
Körperpflege, Kosmetik
Kernzielgruppen
- Dekorative Kosmetik für Frauen
- Pflegende Kosmetik für Frauen
- Pflegende Kosmetik für Männer
Kraftfahrzeuge
- Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung
- Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw
- Interesse an Autos, Autotests - Vierstufige Interessenskala
Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
- Nachrichtenkonsum (4 Gruppen)
- ausschließlich klassische Newsmedien
- klassische Newsmedien und Internet
- ausschließlich Internet
- kein Nachrichtenkonsum
- Printaffinität (3 Gruppen)
- Umfassend Printaffine
- Selektiv Printaffine
- Weitgehend Print-Abstinente
