Methode AWA 2025
Methodische Gesamtverantwortung
Institut für Demoskopie Allensbach
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 71,001 Mio
Weitere Bevölkerungssegmente:
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 65,743 Mio
Deutsche ab 14 Jahre: 61,686 Mio; Hochrechnungsbasis bis zur AWA 2010
Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 41,248 Mio
Stichprobe
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe; 23.075 Befragte insgesamt; disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen.
Interview-Methode
Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt.
Veröffentlichung
18. Juni 2025
Untersuchungszeitraum
Sommer 2023, Winter 2023/2024: 16.06.2023 - 14.02.2024
Sommer 2024, Winter 2024/2025: 19.06.2024 - 21.02.2025
Berichterstattung
Zur AWA 2025 sind in gedruckter Form ein Codebuch sowie ein Berichtsband Medien erschienen. Alle Nutzungsberechtigten erhalten auf Wunsch auch pdf-Dateien des deutschen und englischen Codebuchs.
Der Datensatz der AWA 2025 kann beim Institut für Demoskopie Allensbach bezogen werden und ist mit den üblichen Auswertungsprogrammen zählbar (mediMACH, MDS-CLOUD, M-CLOUD). Das Bestellformular gibt detailliert Auskunft darüber, in welchem Lieferumfang und zu welchen Preisen die AWA 2025 bezogen werden kann. Dort finden sich auch Informationen zu den Nutzungsbedingungen.
Methode, Konzeption
Die AWA ist eine Mehrthemenumfrage. Der abwechslungsreich gestaltete und sorgfältig getestete Fragebogen und die Vielfalt der erhobenen Merkmale vermeiden Monotonie und schaffen ein positives Interviewklima. Obwohl die Nutzer eine immer größere Informationsfülle fordern, wurde der Single-Source-Ansatz konsequent beibehalten. Alle Daten der AWA 2025 werden in einem mündlich-persönlichen Interview erhoben. Die Reichweitenermittlung der Medien stützt sich auf erprobte und durch eigene Grundlagenstudien abgesicherte Ermittlungsmodelle.
Die Untersuchungsdaten der AWA 2025 können Sie hier herunterladen.
