Analysetools und Dokumentation
Als Markt-Media-Studie wird die AWA in erster Linie zur Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Mediaplanung eingesetzt. Weit verbreitet ist die Nutzung von Analyseprogrammen auf dem PC oder in der Cloud. Codebuch und Dokumentationen stehen in gedruckter Form oder als PDF-Datei zur Verfügung.
Planungsprogramme
Ganz individuell können AWA-Analysen durchgeführt werden, wenn ein PC-Planungsprogramm zur Verfügung steht. Allen Lizenznehmern bietet das Institut für Demoskopie die AWA zusammen mit dem Programm mediMACH an. Verfügbar ist die AWA aber auch für die Programme MDS und M-Cloud. Damit können alle gängigen Analysen der Mediaplanung durchgeführt werden, wie beispielsweise
- die individuelle Kombination einzelner Merkmale zu eigenen Zielgruppen
- die Analyse von Potentialen und Strukturen in Märkten und Zielgruppen
- die Analyse von Nutzerstrukturen aller AWA-Medien
- die Erstellung von Rangreihen z.B. nach Affinität, Reichweite und 1000er-Preisen in verschiedenen Zielgruppen
- die Bestimmung von internen und externen Überschneidungen
- die Berechnung und Evaluierung kompletter Mediapläne
Codebuch
Der Codeplan nach Märkten listet für jedes der 19 Themengebiete und Konsumbereiche in der AWA alle zugehörigen Ermittlungen in knapper Form mit Basisergebnissen auf. So wird auf einen Blick deutlich, welche Daten zu einem bestimmten Thema in der AWA verfügbar sind.
Der Codeplan nach Fragebogen informiert ergänzend über die genaue Frageformulierung, die Filterführung und den Kontext der einzelnen Ermittlungen.
Im einem dritten Teil des Codebuchs sind die Zielgruppenmodelle, Typologien und Marktsegmentierungen der AWA dokumentiert. Diese entstehen aus der Kombination unterschiedlicher Ermittlungen. Das Prinzip der Verdichtung von Einzelermittlungen ist der erste Schritt zu einer prägnanten und lebendigen Beschreibung und Analyse von Zielgruppen.
Das Medienverzeichnis sowie das Kapitel "Skalen und Variablen zur Mediennutzung" zeigen detailliert, welche Medien in der AWA erhoben wurden und welche Einzeldaten oder Zusammenfassungen jeweils für die Analyse zur Verfügung stehen.
Die einzelnen Teile des Codebuches sind in unterschiedlichen Farben gestaltet, so dass die Orientierung besonders leicht fällt.
Berichtsband Medien
Im Band finden sich die wichtigsten Tabellen zur Medienberichterstattung der AWA:
- Am Anfang stehen eine Medienübersicht und eine Basistabelle zu den Printmedien, die über die Leser pro Ausgabe, die Reichweite nach 6 Einschaltungen, den Weitesten Leserkreis sowie über den Bekanntheitsgrad der Titel informiert.
- Es folgen Tabellenseiten zur Reichweite aller AWA-Medien in den wichtigsten soziodemografischen Zielgruppen.
- Anschließend wird die Struktur aller AWA-Medien nach diesen Zielgruppen dargestellt.
- Im letzten Teil werden die Reichweite und Struktur aller Printmedien nach 6 Einschaltungen tabelliert.
PDF-Dateien
Zusätzlich sind als PDF-Dateien erhältlich:
- Codebuch und Band Medien in deutscher Sprache
- Codeplan nach Märkten in englischer Sprache
- detaillierte Dokumentation des Fragebogens und aller Anlagen
Datensatz und Codebuch der AWA können Sie hier bestellen.
