Konsumstile, Käufertypologie
- Informationsinteresse, Ratgeber-, Expertenfunktion sowie Themeninteresse im Internet für folgende Themenbereiche: "Ergebnisse über Warentests", "Modernes Design"
- Eigene wirtschaftliche Lage
- Freizeitbeschäftigung: "Shopping, Einkaufen gehen" (Häufigkeit)
- Bevorzugte Fernsehsendungen: "Teleshopping"
- Einkaufsorte für Lebensmittel (15 Orte, z.B. große Verbrauchermärkte, Discount-Supermärkte, andere Supermarktketten, Fachgeschäfte, "Grüne Kiste", Bio-Läden)
- Versandhauskunde, Häufigkeit der Bestellungen
- E-Commerce, Online-Käufer, Häufigkeit von Online-Käufen
- Internet als Informationsplattform zu Produkten
- Videos mit Produkttests, Produktempfehlungen
- Markenorientierung (Kauf von Markenartikeln lohnt sich/lohnt sich nicht)
- Füllfederhalter der Luxusklasse: Besitz, Kaufplan
- Hochwertige Armbanduhr: Besitz, Kaufplan
- Smartwatch: Besitz, Kaufplan
- Wertvoller Schmuck: Besitz, Kaufplan
- Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffinität auf Basis von 47 Selbstcharakterisierungen/Selbstaussagen
- Bereiche mit hoher Ausgabebereitschaft (20 Produktgruppen wie Kleidung, Reisen, Einrichtung, Enkelkinder)
- Entscheider: Anschaffung im Betrieb, Investitionen
- Rolle als Kaufentscheider insgesamt und mit/ohne Fachkompetenz für die Bereiche Geräte der Unterhaltungselektronik, Auto, Möbel, Geldanlagen, Computer, Elektrogeräte für Küche und Haushalt, Immobilienkauf, Urlaubsplanung, Handy/Smartphone
Download des Kapitels »Konsumstile, Käufertypologie« aus dem AWA-Berichtsband hier.
