Konsumstile, Käufertypologie
- Informationsinteresse, Ratgeber-, Expertenfunktion sowie Themeninteresse im Internet für folgende Themenbereiche: "Ergebnisse über Warentests", "Modernes Design"
- Eigene wirtschaftliche Lage
- Freizeitbeschäftigung: "Shopping, Einkaufen gehen" (Häufigkeit)
- Einkaufsorte für Lebensmittel (15 Orte, z.B. große Verbrauchermärkte, Discount-Supermärkte, andere Supermarktketten, Fachgeschäfte, "Grüne Kiste", Bio-Läden)
- Nutzung von Lieferdiensten für Essen
- Versandhauskunde, Häufigkeit der Bestellungen
- E-Commerce, Online-Käufer, Häufigkeit von Online-Käufen
- Internet als Informationsplattform zu Produkten
- Videos mit Produkttests, Produktempfehlungen
- Markenorientierung (Kauf von Markenartikeln lohnt sich/lohnt sich nicht)
- Besitz, Kaufplan: Füllfederhalter der Luxusklasse; Hochwertige Armbanduhr; Smartwatch: Besitz, Wertvoller Schmuck
- Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffinität auf Basis von Selbstcharakterisierungen/Selbstaussagen
- Bereiche mit hoher Ausgabebereitschaft (20 Produktgruppen wie Kleidung, Reisen, Einrichtung, Enkelkinder)
- Zielgruppenmodelle: DINKS, LOHAS, LOVOS, WOOPIES, qualitätsorientierte Konsumenten, luxusorientierte Konsumenten, Ultra Consumers, TAPs
- Rolle von Nachhaltigkeitsaspekten bei Konsumentscheidungen
- Entscheider: Anschaffung im Betrieb, Investitionen
- Rolle als Kaufentscheider insgesamt für die Bereiche Geräte der Unterhaltungselektronik, Auto, Möbel, Geldanlagen, Computer, Elektrogeräte für Küche und Haushalt, Immobilienkauf, Urlaubsplanung, Handy/Smartphone
Download des Kapitels »Konsumstile, Käufertypologie« aus dem AWA-Berichtsband hier.
