Methode AWA 2012
Methodische Gesamtverantwortung
Institut für Demoskopie Allensbach
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 70,213 Mio
Weitere Bevölkerungssegmente:
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,856 Mio
Deutsche ab 14 Jahre: 64,546 Mio; Hochrechnungsbasis bis zur AWA 2010
Stichprobe
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe; 27.104 Befragte insgesamt; disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen.
Interview-Methode
Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie Allensbach durchgeführt.
Veröffentlichung
5. Juli 2012
Untersuchungszeitraum
Herbst 2010, Frühjahr 2011 (16.10.2010 - 20.04.2011)
Herbst 2011, Frühjahr 2012 (07.10.2011 - 22.03.2012)
Berichterstattung
Zur AWA 2012 sind in gedruckter Form ein Codebuch sowie ein Berichtsband Medien erschienen. Alle Nutzungsberechtigten erhalten auf Wunsch auch pdf-Dateien des deutschen und englischen Codebuchs sowie eine Fragebogendokumentation.
Der Datensatz der AWA 2012 kann beim Institut für Demoskopie Allensbach auch auf CD-ROM bezogen werden, zusammen mit dem Analyse- und Planungsprogramm mediMACH. Das Bestellformular gibt detailliert Auskunft darüber, in welchem Lieferumfang und zu welchen Preisen die AWA 2012 bezogen werden kann. Dort finden sich auch Informationen zu den Nutzungsbedingungen.
Methode, Konzeption
Die AWA ist eine Mehrthemenumfrage. Der abwechslungsreich gestaltete und sorgfältig getestete Fragebogen und die Vielfalt der erhobenen Merkmale vermeiden Monotonie und schaffen ein positives Interviewklima. Obwohl die Nutzer eine immer größere Informationsfülle fordern, wurde der Single-Source-Ansatz konsequent beibehalten. Alle Daten der AWA 2012 werden in einem mündlich-persönlichen Interview erhoben. Die Reichweitenermittlung der Medien stützt sich auf erprobte und durch eigene Grundlagenstudien abgesicherte Ermittlungsmodelle.
Die Untersuchungsdaten der AWA 2012 können Sie hier herunterladen.
