Informationsverhalten, Medienkonsum, Internet, Werbung
- Genutzte Informationsquellen bei aktiviertem und strukturiertem Informationsbedarf (z.B. Berichte in Zeitschriften, Berichte in Zeitungen, Berichte im Radio, Internet, Sachbücher aus einer Buchhandlung, Ausstellungen, KI)
- Genutzte Informationsquellen für tagesaktuelle Nachrichten: Fernsehen, Radio, Zeitung, Internet
- Printaffinität
- Informationstypen: 15 Einstellungen, Eigenschaften (z.B. Interesse an Hintergrundinformation; inwiefern es einem wichtig ist, über das Zeitgeschehen immer gut informiert zu sein; Soziale Netzwerke als Informationsquelle zum aktuellen Geschehen)
- Informationsinteresse, Ratgeber-, Expertenfunktion sowie Themeninteresse im Internet zu "Neuigkeiten über Stars und Prominente"
- Hohe Ausgabebereitschaft für Zeitungen und Zeitschriften
- Aussagen zum Thema Lesen sowie zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften (14 Statements)
- Akzeptanz elektronischer Lektüre
- E-Publishing: Nutzer und Potential für elektronische Ausgaben von Tageszeitungen, elektronische Ausgaben von Zeitschriften, PLUS-Angebote, E-Books
- Besitz und Kaufplan: E-Reader
- Freizeitbeschäftigung: Fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften lesen
- Internetnutzer; Häufigkeit der Internetnutzung
- Felder der Internetnutzung (insgesamt 15 Aktivitäten, z.B. Online-Banking, Musikhören bzw. herunterladen, Soziale Netzwerke nutzen, Wetterbericht, Beiträge in Blogs verfassen/lesen)
- E-Commerce; Häufigkeit von Online-Käufen
- Themeninteresse und Informationssuche im Internet (z.B. Politik, Gesunde Ernährung, Mode, Modetrends)
- Follower insgesamt sowie zu (14) verschiedenen Themengebieten (z.B. Musik, Mode, Ernährung, Urlaub, Finanzen)
- Einstellung zur und Umfang der linearen und nicht-linearen TV-Nutzung
- Informationsinteresse, Ratgeber-, Expertenfunktion sowie Themeninteresse im Internet zu "Hochklassige Film- und Serienproduktionen"
- Nutzung linearer TV-Angebote: Öffentlich-rechtliche Fernsehprogramme, Private Fernsehprogramme, Nachrichtensender, Sportsender
- Nutzung von Pay-TV
- Bewegtbild-Nutzung via Internet: Online-Mediatheken, (8) Streaming-Dienste (z.B. Netflix, Amazon Prime Video, Online-Video-Portalen wie YouTube)
- Zahlungsbereitschaft für Sport-Streaming-Angebote
- Durchschnittlicher Radiokonsum pro Tag; Nutzungshäufigkeit des Radios
- Nutzung von Podcasts (Nutzungshäufigkeit, 18 Themengebiete)
- Kinobesuch: Häufigkeit
- Werbeakzeptanz von Werbung im Fernsehen und Internet
- Aufgeschlossenheit und Akzeptanz von Haushaltswerbung
- Nutzung von gedruckten und digitalen Prospekten
- Kontaktchancen für Außenwerbung
Download des Kapitels »Informationverhalten, Medienkonsum, Internet, Werbung« aus dem AWA-Berichtsband hier.
